Hoppa till innehållet

Annonsera på Googleoch behåll kontrollen.

Annonser i Googles sökresultat ger besök direkt, och du betalar för varje klick. Här är hur det fungerar, och vad du ska kräva av en byrå som sköter det.

Första steget

Vad gäller det?

Ett val, sedan några korta frågor om vad du behöver.

Annonser på Google och FacebookSynas på Google

Kostnadsfritt. Du väljer själv vem du går vidare med.

Kort svar

Hur fungerar annonsering på Google, och vad ska byrån få betalt för?

På Google bjuder du på sökord och sätter ett högsta bud per klick. Du betalar bara när någon klickar, och oftast mindre än ditt bud. Byrån tar ett eget arvode för arbetet, skilt från klickkostnaden som går till Google. Annonskontot ska stå på ditt företag, inte på byrån.

Redaktionen Webbyråkollen · Senast granskad · Om oss

Foto: Plann · Pexels
En telefon och en dator med annonser och bilder

Så ser det ut när en kund söker

Google
frisör uppsala

Sponsrat

salong-exempel.se

Salong Exempel – Boka klippning online

AnnonsenDen här sidan

Kan synas snabbt. Du betalar bara när någon klickar.

Annonser på Google

Salong Exempel

Frisör i Uppsala · Öppet nu

WebbplatsRingVägbeskrivning

Kartkortet

Adress, öppettider och telefon. Det kostar inget att ha ett.

Google Företagsprofil

salong-exempel.se

Frisör i Uppsala – klippning och färg

Vanliga resultatet

Här kostar klicken inget, men det tar tid att komma upp.

Synas bättre på Google

salong-exempel.se

Klippning i Uppsala

Boka tid

Din hemsida

Dit kunden kommer efter klicket. Den ska säga vad du gör och hur man bokar.

Ny hemsida
Vårt eget exempel. Salong Exempel finns inte.

Så bestäms klickpriset

Enligt Google talar du med ditt bud om det högsta belopp du är beredd att betala för ett klick. Vad du faktiskt betalar är ofta lägre, och du kan ändra budet när som helst. Med betalning per klick betalar du bara när någon klickar och kommer till din webbplats. Webbyråkollen är inte knuten till Google; vi förklarar bara hur kanalen fungerar.

Två kostnader som inte är samma sak

En offert på annonsering består av två delar. Blanda inte ihop dem, och be att få dem åtskilda.

  • Klickkostnaden

    Det du betalar Google för annonsernas klick. Den styr du med budget och bud.

  • Byråns arvode

    Betalningen för att bygga, sköta och förbättra kampanjerna.

  • Verktyg och tillägg

    Spårning och rapportverktyg kan tillkomma. Fråga vem som betalar.

  • Faktureringen

    Betalar du Google direkt, eller via byrån? Ser du varje krona?

Kontot ska vara ditt

Annonskontot med kampanjer, sökord och historik bygger värde över tid. Låt det stå på ditt företag och ge byrån åtkomst, inte tvärtom. Då tar du med dig allt om du byter. Fråga också vem som har kontot idag om du redan annonserar.

Vad som ska mätas

Klick är inte målet. Mät det som ger affär: förfrågningar, samtal, bokningar eller köp som kommer från annonserna. Be byrån sätta upp mätningen innan kampanjerna startar, och redovisa vad varje förfrågan har kostat. Annonserna ska också vara sanna: marknadsföring får inte vilseleda.

Få flera offerter

Du behöver inte kunna allt det här. Beskriv vad du vill ha, så hör byråer av sig.

Hur ser en annons ut, och vem får se den?

Annonserna ligger högst upp i sökresultatet och är märkta som annons. Du väljer själv vilka sökningar och vilka platser de ska visas för.

  • Sökord

    De ord eller fraser du vill synas på. Du bjuder på dem, alltså anger vad ett klick får kosta.

  • Område

    Du kan begränsa annonserna till en ort eller en region, så att du inte betalar för klick från andra delar av landet.

  • Annonstext

    Några korta rader om vad du erbjuder. Texten ska vara sann och gå ihop med sidan som annonsen leder till.

  • Granskning

    Google granskar annonser innan de visas. Det kan alltså ta en stund innan en ny annons syns, och den kan avslås.

Hur går en kampanj till steg för steg?

En kampanj är en samling annonser med gemensam budget och inriktning. Så här ser en vanlig uppstart ut.

  • Mål

    Vad ska en annons leda till: ett samtal, en bokning eller en offertförfrågan?

  • Konto och mätning

    Kontot skapas i företagets namn. Mätning av samtal och formulär sätts upp innan kampanjen startar.

  • Sökord och annonser

    Byrån föreslår sökord och texter. Du godkänner dem innan något publiceras.

  • Sidan annonsen leder till

    Besökaren ska komma till en sida som svarar på det annonsen lovar.

  • Start och justering

    De första veckorna lär ni er vad som fungerar. Sökord som kostar men inte ger något tas bort.

  • Uppföljning

    Ni går igenom förfrågningar och kostnaden per förfrågan, inte bara antal klick.

Hur räknar du ut vad du kan lägga på annonser?

Börja i den andra änden: vad är en ny kund värd för dig?

  • Värdet av en kund

    Räkna vad en kund ger i vinst, inte bara vad första ordern är värd.

  • Hur många förfrågningar blir kunder

    Du känner din egen siffra bättre än någon byrå. Använd den.

  • Vad du kan betala per förfrågan

    Det är bara värt att annonsera om en förfrågan kostar mindre än den ger.

  • Starta litet

    Börja med en budget du klarar att förlora, så att ni kan lära er utan risk.

Vilka misstag kostar pengar?

Annonskostnaden löper tills du stänger av den. Det här är det som oftast går fel.

  • För breda sökord

    Ett ord som många söker på av andra skäl ger klick som aldrig blir kunder.

  • Ingen mätning

    Klick säger inget om affären. Utan spårning vet ingen vad som lönar sig.

  • Svag sida efter klicket

    Bra annons och dålig sida betyder betalda besök som lämnar direkt.

  • Kontot på byrån

    Byter du byrå lämnar historiken med den.

  • Ingen uppföljning

    Kampanjer som aldrig justeras blir dyrare med tiden.

Passar Google-annonser ditt företag?

De fungerar när folk söker efter det du säljer.

  • Folk söker när de vill köpa

    Passar akuta tjänster och tydliga behov. Passar sämre för det folk köper på impuls.

  • En kund ger tillräckligt

    Varje klick kostar. Låg vinst per kund gör det svårt att få det att gå ihop.

  • Sidan är redo

    Utan en sida som tar emot besökarna är annonser bortkastade.

  • Du kan svara snabbt

    Den som ringer vill ha svar. Missade samtal är betalda klick som inte blev något.

Vilka ord och förkortningar möter du?

Annonsering är full av förkortningar. Här är de du oftast stöter på.

  • Klick

    Att någon trycker på din annons och kommer till din sida.

  • Budget

    Det belopp du högst vill lägga per dag eller månad. När det är slut slutar annonserna visas.

  • Kampanj

    En grupp annonser med gemensam budget och mål.

  • Landningssida

    Sidan besökaren kommer till när hen klickat. Guiden om landningssidor går igenom den.

  • Konvertering

    Att besökaren gör det du vill, till exempel ringer eller skickar en förfrågan.

  • Spårning

    Mätningen som visar vilka annonser som ledde till en förfrågan. Den kräver samtycke från besökaren när den inte är nödvändig.

Så läser du offerten

Vänster: det som ofta står. Höger: det du ska be byrån skriva i stället.

  • Står det så här: Uppsättning av konto och kampanjer

    Fråga efter det här: Att kontot skapas i ditt företags namn och att du är administratör

  • Står det så här: Månadsarvode

    Fråga efter det här: Om arvodet är fast eller beror på annonsbudgeten, och hur ni ändrar budgeten

  • Står det så här: Annonsbudget separat

    Fråga efter det här: Att klickkostnaden redovisas för sig och att du kan se den hos Google

  • Står det så här: Rapportering

    Fråga efter det här: Vilka mått som redovisas och att förfrågningar och kostnad per förfrågan finns med

  • Står det så här: Uppsägning

    Fråga efter det här: Bindningstid, och att du behåller konto och kampanjer när avtalet slutar

Det här styr priset

  • Antal kampanjer och sökord

    Fler tjänster och orter ger fler kampanjer att bygga och sköta.

  • Konkurrensen om sökorden

    Dyra sökord kräver en större budget för samma antal klick.

  • Sidan annonsen leder till

    Annonsen leder till en sida. Är den svag kan den behöva göras om.

  • Mätning och rapporter

    Spårning av samtal och formulär tar tid att sätta upp.

  • Löpande skötsel

    Kampanjer justeras kontinuerligt, och det löpande arbetet är en egen post.

Be om flera offerter och jämför samma rader.

Källornas ord

Ordagrant, med länk till hela texten. Engelska källor står med vår översättning. Google är ett företag och skriver råd, inte regler.

Googles egna ord

Google

How the Google Ads auction works

Ditt bud: när du anger ditt bud talar du om för Google Ads det högsta belopp du är beredd att betala för ett klick på din annons. Vad du faktiskt betalar är ofta lägre, och du kan ändra ditt bud när som helst.

Källans ord: Your bid: When you set your bid, you're telling Google Ads the maximum amount you're willing to pay for a click on your ad. How much you actually end up paying is often less, and you can change your bid at any time.
Understanding bidding basics

Med budgivning per klick betalar du bara när någon faktiskt klickar på din annons och kommer till din webbplats.

Källans ord: Using cost-per-click (CPC) bidding, you'll pay only when someone actually clicks on your ad and comes to your site.

How the Google Ads auction worksUnderstanding bidding basics

Lag

Marknadsföringslagen

10 §
En näringsidkare får vid marknadsföringen inte använda sig av felaktiga påståenden eller andra framställningar som är vilseledande i fråga om näringsidkarens egen eller någon annans näringsverksamhet.

Läs hela texten

Vanliga frågor

Vad betyder SEM?
SEM står för sökmotormarknadsföring. Det handlar oftast om betalda annonser i sökresultaten, medan SEO handlar om det som inte kostar per klick.
Vem ska äga annonskontot?
Ditt företag. Byrån får åtkomst som användare. Då följer historiken med om du byter byrå.
Betalar jag byrån eller Google för klicken?
Det avgör upplägget. Fråga alltid om du betalar Google direkt eller via byrån, och att klickkostnaden redovisas skild från arvodet.
Hur snabbt ger annonser resultat?
Annonser kan synas så fort de godkänts. Att kampanjerna blir bra tar längre, eftersom de behöver justeras utifrån vad som händer.
Behöver jag både SEO och annonser?
Annonser ger besök direkt men slutar när du slutar betala. SEO bygger över tid. Läs sidan om SEO-byrå.

Läs vidare

Så här ser det ut när du har skickat din förfrågan

Du beskriver vad du behöver en gång, och de byråer som kan ta jobbet svarar dig.

Inkorgen

  1. Du: Annonser på Google till salongen

    Vi vill ha hjälp med det här och vet inte riktigt var vi ska börja.

  2. Byrå: Svar: så här skulle vi göra

    Förslag, vad som ingår och pris.

  3. Byrå: Svar: vår offert

    Vi har hjälpt fler salonger. Offerten är bifogad.

  4. Du: Vi väljer er

    Du jämför i lugn och ro, och du måste inte välja någon.

Vårt eget exempel. Hur många som svarar och vad de skriver beror på vad du frågar om.
Få flera offerterEller sök bland byråerna