En landningssida är en sida med ett enda syfte. Den passar när du driver trafik till ett erbjudande och vill att besökaren gör en sak.
En landningssida är en enskild webbsida byggd för ett enda mål, till exempel att få en förfrågan, en bokning eller en anmälan. Den används ofta som mål för annonser. Den ska ha en tydlig rubrik, ett erbjudande, en knapp eller ett formulär och inga länkar som leder bort.
Den är kort på avsikt. Allt på sidan ska hjälpa besökaren till nästa steg.
En rubrik som matchar annonsen
Den som klickat ska känna igen sig direkt.
Ett erbjudande
Vad får besökaren, och vad ska hen göra för att få det?
Ett formulär eller en knapp
Ett steg, med så få fält som möjligt.
Förtroende
Företagets uppgifter, och gärna ett omdöme du har rätt att visa.
Snabb laddning
I mobilen väntar ingen. Se mätningen på sidan om Core Web Vitals.
Landningssidan ersätter inte hemsidan. Den fungerar för en kampanj eller en tjänst i taget. Vill du att kunder ska hitta dig genom sökning över tid behövs en hemsida med flera sidor, som kan hittas i sök. Byrån kan bygga båda, och landningssidan kan ligga som del av hemsidan.
Hemsidan är företagets hela närvaro på nätet, med flera sidor för olika frågor. Landningssidan är en enda sida som någon kommer till efter ett klick, till exempel på en annons eller i ett mejl, och den har bara ett mål. Därför tar den bort menyer och sidlänkar som kan leda besökaren någon annanstans.
Hellre att någon som kan det gör det? Beskriv vad du vill ha, så hör byråer av sig.
Den fungerar när du vet vad du vill att besökaren ska göra och kan betala för att få dem dit. Det är inget löfte: sidan hjälper bara om erbjudandet är tydligt.
Företag som annonserar
Betalar du för klick vill du att de landar på en sida som matchar annonsen, inte på startsidan.
Tjänster med en tydlig förfrågan
Hantverkare, kliniker och salonger som vill ha bokningar eller offertförfrågningar.
Kampanjer och event
Ett erbjudande med slutdatum eller en kurs med anmälan.
Nya tjänster
Du vill pröva intresset innan du bygger ut hela hemsidan.
Börja med målet och bygg bakifrån. Det mesta av arbetet är att bestämma vad sidan ska säga, inte att rita den.
Bestäm ett mål
En sak: ring, boka, fyll i formuläret. Två mål delar uppmärksamheten.
Skriv till en person
Tänk på vem som klickar och vad hen undrar över. Svara på det i rubriken.
Visa vad som händer härnäst
Skriv vad som sker efter att formuläret skickats, så att besökaren vågar skicka.
Ta bort allt annat
Menyer, sidfötter med många länkar och extra erbjudanden leder bort från målet.
Mät och ändra
Titta på hur många som gör det du vill och ändra en sak i taget.
Konvertering betyder att en besökare gör det du ville, till exempel skickar en förfrågan. Andelen som gör det kallas konverteringsgrad. Det är det enda mått som säger om sidan fungerar som säljverktyg. Antal besökare säger mindre. Be byrån sätta upp mätningen av förfrågningar från början, och fråga hur du ser siffrorna själv. Mätning med spårning ska enligt kakreglerna ske efter samtycke när den inte är nödvändig för tjänsten.
De flesta fel handlar om att sidan försöker göra för mycket eller lovar något annat än annonsen.
Annonsen och sidan säger olika saker
Besökaren tror sig ha hamnat fel och lämnar.
För många fält i formuläret
Fråga bara efter det du behöver för att svara, till exempel namn och telefon.
Ingen uppgift om vem som står bakom
Företagets namn och kontaktuppgifter skapar förtroende och ska enligt e-handelslagen gå att hitta.
Stora bilder som laddar långsamt
Sidan ska öppnas direkt i mobilen. Pröva den på din egen telefon utan wifi.
Ordagrant, med länk till hela texten.
När en tjänsteleverantör tillhandahåller informationssamhällets tjänster ska leverantören ge information om sitt namn, sin adress i etableringsstaten och sin e-postadress samt i förekommande fall 1. organisationsnummer, 2. registreringsnummer för mervärdesskatt, och 3. behörig tillståndsmyndighet. […] Informationen ska finnas tillgänglig för tjänstemottagare och myndigheter på ett enkelt, direkt och stadigvarande sätt.
Beskriv vad du behöver en gång, och de byråer som kan ta jobbet svarar dig.
Inkorgen
Du: Ny hemsida till salongen
Vi behöver en enkel sida där kunderna kan boka tid.
Byrå: Svar: så här skulle vi göra
Förslag, vad som ingår och pris.
Byrå: Svar: vår offert
Vi har hjälpt fler salonger. Offerten är bifogad.
Du: Vi väljer er
Du jämför i lugn och ro, och du måste inte välja någon.
Nödvändiga kakor krävs för att webbplatsen ska fungera. Med ditt samtycke använder vi även kakor för att förbättra din upplevelse, analysera användningen av webbplatsen och utveckla våra tjänster.
